上海迪士尼开票啦!童话产业帝国有多大你造吗?

2016-03-28 18:44 · 破土网
摘要:6月份开园的上海迪士尼,今天就可以买票了!不少小伙伴要约约约了,而约的时候你是否有想过你究竟在为谁数钱钱?几十年的改革开放已然创造了中国庞大的中产消费者群体。对这个无论在价值取向和生活品味上都向往美国的阶层来说,中国梦就是美国梦。建立上海迪斯尼,正是国内外资本看中了中国城市中产阶级的可以也能够被激活的强大文化消费欲望与能量。

【破土编者按】6月份开园的上海迪士尼,今天就可以买票了!不少小伙伴要约约约了。如此庞大的迪士尼帝国,他的钱究竟是怎么赚来的?如此拼命地约在迪士尼,到底是在给谁数钱。此文让你认清一些真相。

开票啦!!注意,一大波游客正在侵入!!

今天凌晨0时01分,被众多小王子小公举们心心念念的上海迪士尼门票正式开售啦!同时,上海迪士尼方面还公布了上海迪士尼度假区官网、官方微信、售票电话。当然,也没忘记和中国国产的最大网络平台垄断商阿里巴巴合作——阿里旅行的官方旗舰店等为官方直营售票渠道。

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然后……更可怕的事发生了,刚刚开始发售的迪士尼门票,已经销售了10536张!!同时,还有近5000人收藏。

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如此之火爆当然少不了黄牛的积极参与,上海迪士尼的门票热早已通过不同渠道散播开来。在淘宝上搜索关键字“上海迪士尼门票”,结果显示,有4页169个选项。所有卖家所售门票均为6月16日至30日迪士尼开幕的高峰期。而且,网上已出现不少高价倒卖迪士尼门票的卖家,开价最高达到了1600元。不同的卖家开价不一,最低的预售电子票只需订金1元。

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与此同时,还有人在朋友圈兜卖“试运营门票”。一位网友在朋友圈发布消息称:“##捷”作为迪士尼的合作伙伴,其员工有机会提前入园举办Family Day,另提供员工的朋友在试运营指定日9折票价入园,时间为5月27日或6月4日。甚至有名网友称,已经通过类似渠道预订了2张某指定日试运营门票,每张800元。还未正式开园就有如此盛况,迪士尼真的是要在中国大捞一笔了!

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多方面赚钱渠道:你不知道的迪士尼帝国

在众多的大资本里,迪士尼可谓全方位发展的巨鳄。目前,迪士尼的市值已达到了1500亿元,员工近20万。在记录可查的2013年,总收入就达到了450.41亿,是百度的9倍左右。

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这么大的一个收益,迪士尼是怎么赚来的?如果你觉得它只是“放动画的”就太小瞧它了!迪士尼可远远不知主题公园一个产业,它更是一个庞大的传媒与娱乐资本帝国。迪斯尼有5个主要经营领域:媒体网络、主题公园、影视娱乐、消费品和互动媒体。在2014年第一季度占其总收入最大比例的媒体网络(44%)领域。

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从利润比来说,媒体更是占了一大部分。

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有人要提出疑问了,作为一个做娱乐动画的,为什么会在媒体方面有这么高的收益?其实,和所有媒体巨无霸一样,迪士尼不同部门相互融合,使其宣传效果、影响力和利润最大化。这五大产业虽然在结算上相对独立,却是相互影响的。在迪士尼,这种模式还有了创新:以影视娱乐为链头,整个产业呈现的是所谓“轮次收入”的盈利模式,其中媒体运作是融汇在各个环节之中的。

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轮次收入是迪士尼的创新模式,这种全方位多元化相互促进的收益方式,也促进着迪士尼的大规模盈利。

同时,通过合资、参股、产业协会等方式,迪士尼这样的传媒公司就可以形成寡头垄断,把持着意识形态和文化产业高地。它们集资本帝国和资产阶级意识形态机器于一身。相对于维护资本主义制度而言,它们才真正做到了经济效益和社会效益的双赢。

产业链末端的用工状况堪忧

值得注意的是,正是这种轮次收入的模式,才使得位于第四轮,同时在整个产业中利润比偏低的消费品生产和销售领域最得不到重视,于是,迪士尼还启动了授权制度,只需三步,企业就可以拿到迪士尼产品的授权。

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图片来源:百度知道“如何拿到迪士尼授权”

授权产品的生产却是劳动密集型产业,耗费着大量的劳动力,加之其本身的薄利,授权厂商成为了劳工问题的多发地。早在2008年,就有学生进入迪士尼授权厂商了解其严峻的用工状况,不少媒体对此作出报道。

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因为授权这种用工方式,使得授权商才是直接处于劳动关系中的环节,在整个对迪士尼的文化生产之中,迪士尼公司本身却可以对其劳工问题轻易免责。

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“go、go、go”的迪士尼,是中国梦还是美国梦?

实际上,迪士尼在中国的发展,也是迪士尼本身的需求。近几年来,主题公园的模式发展越来越受限,使得迪士尼不得不开拓出新的市场。而对迪士尼有着浓厚兴趣的中国中产,成为了迪士尼的主要市场。

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于是,上海迪士尼投资建立。上海迪士尼总投资额约为人民币340亿元,占地约1,000英亩,包括一座迪士尼乐园、总房间数为1,220间的两座主题酒店及一座购物娱乐综合体。仅从占地面积来,上海迪士尼是香港迪士尼的3倍,是东京迪士尼的2倍。

刚刚开票就收到如此爆抢,一个看似庞大的市场摆在中国东部。但是,500元一张的门票,在中国,又有多少人是买得起的呢?要知道,一名迪士尼授权品牌商车间里的工人,一个月工资不过2000多啊!

但是迪士尼是不管这些的,在迪士尼乐园里,一切与日常生活相关的东西——火柴盒一样的楼房、排尾气的汽车、油腻腻的小吃摊都是不存在的,那是一个完全封闭的梦幻世界,就连工作人员的着装,也一定要是各种动漫形象。在童话里,可以看不到人间的痛苦。看来梦幻的享受,也是要分档次的。

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没钱?那滚远点,你没有权利梦幻!

美国文化的灌输,在迪士尼动画和系列产品中无处不在——那是一种追求个人享乐、不谈团结、不问人间疾苦的文化。乐园呈现的是漂白过的美国史。里面看不到资本恶性膨胀带来的社会问题,看不到阶级、种族和性别不平等,看不到矛盾与冲突。这样的伪文化,通过各种商业打造,不仅让大量中国人相信了,还更乐意把钱交给迪士尼,去买这种文化享受。真是被卖了还替别人数钱。

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如今,几十年的改革开放已然创造了中国庞大的中产消费者群体。对这个无论在价值取向和生活品味上都向往美国的阶层来说,中国梦就是美国梦。他们的高消费能力,使他们成为国内资本和跨国资本的宠儿,他们的价值取向和消费需求,在很大程度上主导着越来越把市场价值和资本利益,等同于全社会“普遍”价值的国家内政外交决策。建立上海迪斯尼,正是国内外资本看中了中国城市中产阶级的可以也能够被激活的强大文化消费欲望与能量。

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现在,你想不想也成为迪士尼帝国的垫脚石之一呢?


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