【盘点】国外曾经歧视女性的广告 如今已难觅其踪

2015-04-07 14:39 · 网易女人
摘要:英国一部名为《你说一个女人也能打开它?——广告黄金时代的女性地位》的书激起轩然大波,书中收集了大量歧视女性的广告,而那些广告已经在国外女权主义者们的努力下,被扫入垃圾堆。而直到今天,类似广告依然在中国盛行。

1428387772110376.jpg

这些有歧视女性嫌疑的广告,拍摄背景全部是在上世纪上半叶,其中的女性都是以负面角色出场,比如逆来顺受的家庭主妇、胸大无脑的办公室“花瓶”或是笨手笨脚的傻瓜等等,反映出当时社会的性别不平等现象非常突出,什么男尊女卑、男主外女主内等传统思想依旧根深蒂固。如今,经历过女权运动以及现代思想洗礼后,性别歧视现象虽仍未绝迹,但症状已减轻不少。所以以当今社会的眼光看回去,几十年前的这些旧广告更显得滑稽可笑。


一个漂亮女人天真无辜地问道:“这是电脑吗?”“它当然就是了。” 把白领女职员刻画得仿佛没有大脑一样。


“告诉她,这是男人的世界”---领带广告。


“把这种烟喷在她脸上,她就会一直跟随着你。”——女人痛恨二手烟,要说多大声你们才听得见?!



瓶盖广告。  时间:1953年  广告词:就算一个女人也能打开它“不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮忙——只要轻轻一拧纯铝制的Alcoa HyTop瓶盖,里面的番茄酱唾手可得。”


“如果女人变成黄脸婆,她得怪自己”。


“你的老公看起来比你年轻了吧?”男士护肤沙龙的广告。


“早晚你的老婆会找到开大众车的理由”--意思是说大众车结实耐撞,外加女人们开车技术太差。


汽车广告。  时间:1970年广告词:“您的夫人不懂停车或换挡,不过Mini Automatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。” 满身珠宝,睁着无辜惊恐的大眼睛。他们在宣传这辆车是如此的简易好操作,连女人也能开。


“杀死女人一定犯法么?” 把女人画得一脸不讲理。


男人们总是问“她漂亮么?”而不关心“她聪明么?”


“女人越勤快就越可爱!”无语……


“努力扫房、保持苗条” ——健康麦片的广告。


“大厨什么都会干,除了做菜---那是太太们干的。”大厨就是广告中的这个食物处理机,而太太们明显就是负责做菜的。

这张海报是反对女人投票的,“这是家庭、男性职业和所有行业的危机!”


“如果喝DEMURE,你老公会怎样?” 这张酒类的海报似乎想说喝了这种名为“端庄”的酒会让你更有女人味,你的老公会更爱你。


“如果女人不懂常识,应该责怪她们么?”意味女人不懂常识是“常识”。


“社交场合不欢迎不够优雅的女性。” 创造这个广告的人明显是没赶上Gaga姐的时代。


“如果你老公发现,你在超市买咖啡之前居然没先尝一下。”配以一张男人打女人屁股的图片。这个牌子的咖啡现在你们还见得到么……


仅仅为了卖一件毛衣,他们就公开地写“男人就是比女人强!” 还有更欠揍的么?


“亲爱的,请别把我锁在外面!”根据这个海报的见解,女人们的怀疑是婚姻不幸福的元凶。


肥皂广告。  时间:1921年广告词:“(如果一切重来一次,)你的丈夫还会再娶你吗?如果你的回答为‘是’,那你肯定每天都在使用Palmolive肥皂,所以皮肤才会保持光洁有弹性。”


咖啡广告。时间:1952年广告词:“如果丈夫发现你没替他泡Chase & Sanborn咖啡的话,嗯,后果怎样你自己知道……


文末图_副本.png

发送
获取验证码
确定
恭喜您投票成功